Google объявил об изменениях в API Display & Video 360 в октябре

Компания Google анонсировала три значительных изменения в API Display & Video 360 и файлах структурированных данных, которые вступят в силу в октябре. Эти изменения затрагивают как рекламодателей, так и разработчиков, работающих с указанными инструментами. Одним из ключевых моментов является удаление некоторых опций исключения контента и введение новых требований для адаптивных рекламных объявлений YouTube. Важно понять, какие изменения произойдут и как они повлияют на текущие интеграции.

Профессиональная настройка контекста

Основные изменения в API

С 1 октября рекламодатели больше не смогут использовать таргетинг для исключения определенных цифровых меток контента через API Display & Video 360. Это означает, что доступные опции TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION больше не будут действовать, что может существенно повлиять на стратегии таргетинга рекламодателей. Например, если рекламодатель ранее использовал эти метки для ограничения показа своих объявлений в определенных контекстах, теперь ему придется пересмотреть свои подходы к таргетингу.

Кроме того, изменения коснутся и файлов структурированных данных, в частности, колонки Digital Content Labels — Exclude. Это может вызвать необходимость в пересмотре и адаптации текущих рекламных кампаний, что потребует дополнительных ресурсов и времени от рекламодателей и разработчиков, работающих с этими данными.

Удаление исключений для чувствительных категорий

С 1 октября Google также отменяет возможность исключения большинства чувствительных категорий с помощью таргетинга. Это изменение затрагивает опции TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION в API и настройки Brand Safety Sensitivity Setting и Brand Safety Custom Settings в файлах структурированных данных. Такое решение связано с изменениями в политике компании в отношении безопасности брендов и защиты пользователей.

Удаление этой функции может привести к тому, что рекламодатели столкнутся с новыми вызовами в управлении своими рекламными кампаниями. Для многих компаний это может означать, что реклама теперь будет показываться в более широком круге контекстов, что потенциально увеличит риск ненадлежащего размещения. Рекламодатели должны будут разработать новые стратегии, чтобы учесть эти изменения.

Новые требования к рекламе на YouTube

Отдельное изменение вступает в силу с 12 октября, когда Google потребует от разработчиков указания названия бизнеса и логотипа при создании или обновлении адаптивных рекламных объявлений на YouTube. Это требование будет актуально в тех случаях, когда значения по умолчанию для названия бизнеса и логотипа еще не были назначены родительскому рекламодателю. Это изменение направлено на улучшение идентификации брендов на платформе и повышения прозрачности для пользователей.

Рекламодатели, а также разработчики, загружающие объявления через файлы структурированных данных, должны будут обеспечить наличие необходимых идентификационных активов бизнеса до 12 октября. Это требование вносит дополнительные шаги в процесс создания рекламных объявлений, что может потребовать от команд больше времени для подготовки и адаптации.

Влияние на индустрию

Удаление опций исключения контента и чувствительных категорий может серьезно повлиять на рекламную индустрию в целом. Рекламодатели, которые полагались на эти механизмы для защиты своих брендов, теперь должны будут пересмотреть свои подходы и стратегии. Это может привести к изменениям в том, как бренды взаимодействуют с рекламными платформами и как они управляют своими кампаниями.

Сложность в том, что многие рекламодатели могут не осознавать, насколько серьезно эти изменения затронут их текущие процессы. Это может привести к увеличению рисков, связанных с размещением рекламы в нежелательных контекстах, что в свою очередь может повлиять на имидж бренда и его восприятие пользователями.

Реакция экспертов и сообщества

Эксперты в области цифрового маркетинга уже начали высказывать свои мнения о новых изменениях. Многие из них выражают беспокойство по поводу возможного увеличения рисков для брендов, особенно в свете удаленных опций для исключения чувствительных категорий. Некоторые специалисты также подчеркивают, что эти изменения могут привести к необходимости пересмотра текущих рекламных стратегий и подходов к таргетингу.

Сообщество разработчиков также активно обсуждает новые требования к рекламе на YouTube. Некоторые из них отмечают, что внедрение обязательных атрибутов, таких как название бизнеса и логотип, может создать дополнительные сложности, особенно для малых и средних предприятий, у которых может не быть ресурсов для быстрой адаптации к новым условиям.

Что это значит для разработчиков

Разработчики, работающие с API Display & Video 360 и рекламными объявлениями YouTube, должны обратить внимание на предстоящие изменения. Google советует разработчикам, которые считают, что их интеграции будут затронуты, следовать рекомендуемым действиям, изложенным в индивидуальных описаниях устаревания. Это включает в себя аудит интеграций перед октября, особенно тех, которые управляют исключениями контента или автоматизируют создание адаптивных рекламных объявлений через API или файлы структурированных данных.

Важно отметить, что разработчики могут столкнуться с дополнительными вызовами, если не подготовятся к изменениям заранее. Потенциальные проблемы с рабочими процессами могут привести к задержкам и потерям, что подчеркивает необходимость тщательного планирования и адаптации.

Перспективы развития технологии

С учетом вышеизложенных изменений, можно ожидать, что Google продолжит развивать свои рекламные инструменты, чтобы улучшить эффективность и безопасность рекламных кампаний. Возможно, в будущем мы увидим новые механизмы таргетинга, которые позволят рекламодателям более точно управлять размещением своих объявлений и минимизировать риски.

Кроме того, изменения в API могут привести к новым возможностям для разработчиков, которые смогут создавать более гибкие и адаптируемые решения. Это может способствовать улучшению взаимодействия между рекламодателями и платформами, что в свою очередь приведет к росту эффективности рекламных кампаний.

Выводы

Изменения, анонсированные Google в API Display & Video 360 и в требованиях к рекламе на YouTube, могут иметь серьезные последствия для рекламной индустрии. Рекламодатели и разработчики должны быть готовы к изменениям и пересмотреть свои стратегии, чтобы адаптироваться к новым условиям. Следует ожидать, что эти изменения приведут к новому этапу в развитии цифрового маркетинга, где безопасность бренда и прозрачность выйдут на первый план.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb