Обновление Google Ads API: новые возможности для анализа Performance Max

С выходом версии 23 Google Ads API значительно изменил способ, которым рекламодатели могут анализировать свои кампании Performance Max. Теперь данные по кампаниям можно разделять на отдельные каналы, такие как Поиск, YouTube, Реклама в дисплее, Discover, Gmail, Карты и Партнеры Поиска. Это обновление придаёт новое значение отчетности и оптимизации, позволяя маркетологам лучше понимать, на каких платформах запускаются их объявления.

Корпоративный сайт для B2B

Основные изменения в отчетности Performance Max

Ранее данные по производительности в кампаниях Performance Max были сгруппированы в одну категорию, что затрудняло анализ. С выходом версии 23 API, сегмент ad_network_type теперь возвращает конкретные значения для каждого канала. Это важный шаг, так как рекламодатели теперь могут видеть, как их объявления работают на различных платформах Google, что способствует более точной оптимизации рекламных стратегий.

Например, если рекламодатель использует Performance Max для продвижения нового продукта, он теперь сможет увидеть, как именно каждое объявление работает на YouTube по сравнению с тем, как оно работает в Поиске или Gmail. Это позволяет более эффективно перераспределять бюджет на те каналы, которые показывают лучшие результаты.

Технические детали и архитектура обновления

С выходом версии 23 API, данные о каналах доступны на уровне кампании, группы активов и отдельных активов. Это означает, что команды смогут анализировать производительность индивидуальных креативов на разных платформах Google. Это обновление также включает в себя новые сегменты, такие как ad_using_video и ad_using_product_data, что позволяет рекламодателям изолировать результаты, например, производительность видео на YouTube или рекламные объявления о покупках в Поиске.

Таким образом, если рекламодатель хочет оценить эффективность видеообъявлений, он может легко проанализировать результаты именно этого формата, не смешивая его с другими типами рекламы. Это значительно упрощает процесс анализа и принятия решений.

Влияние на индустрию и рекламные стратегии

Обновление Google Ads API 23 не только добавляет новые функции, но и меняет подход рекламодателей к пониманию Performance Max. Ранее этот тип кампании воспринимался как «черный ящик», в который было трудно заглянуть и понять, что именно происходит. Теперь, благодаря новому уровню отчетности, рекламодатели могут не только видеть, где размещаются их объявления, но и как они performируют в каждом из каналов.

Это может изменить стратегию многих компаний, позволяя им более точно настраивать свои рекламные кампании. Например, компании, которые раньше могли не использовать YouTube из-за недостатка данных о его эффективности, могут теперь начать интегрировать этот канал в свои стратегии, зная, что он может принести хорошие результаты.

Реакция экспертов и сообщества

Эксперты рекламной индустрии положительно оценили обновление Google Ads API. Они отмечают, что это изменение было долгожданным шагом, так как рекламодатели давно просили о более детальном анализе эффективности своих кампаний. Специалисты по цифровому маркетингу подчеркивают, что теперь у них есть возможность более точно настраивать свои кампании и, как следствие, добиваться лучших результатов.

Сообщество маркетологов активно обсуждает возможности, которые открываются с новым API. Многие предлагают свои идеи о том, как использовать новые данные для повышения ROI и оптимизации рекламных затрат. Это обновление уже стало темой обсуждения на многих форумах и конференциях.

Перспективы развития технологии

С выходом новой версии Google Ads API, многие эксперты считают, что это только начало. Следующие обновления могут включать еще более детализированные данные и новые функции, которые помогут рекламодателям еще лучше понимать свою аудиторию и адаптировать свои рекламные стратегии. Например, возможна интеграция с искусственным интеллектом для более глубокого анализа данных и автоматизации процессов оптимизации.

Также можно ожидать, что Google будет продолжать улучшать функционал API, чтобы оставаться конкурентоспособным в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга. Рекламодатели, которые смогут быстро адаптироваться к этим изменениям, получат значительное преимущество перед своими конкурентами.

Что это значит для разработчиков

Для разработчиков обновление до версии 23 означает, что они будут иметь доступ к более детализированной отчетности, чем прежде. Системы отчетности, которые полагались на устаревшее значение MIXED, теперь должны быть обновлены, чтобы обрабатывать новые перечисления каналов. Это потребует некоторых усилий со стороны разработчиков, но в конечном итоге приведет к более качественным данным и улучшению приложений.

Разработчики также должны учитывать, что данные о каналах будут доступны только для дат, начиная с 1 июня 2025 года. Это значит, что им нужно будет заранее планировать свои обновления и интеграции, чтобы не упустить возможности, которые открывает новое API.

Выводы

Обновление Google Ads API до версии 23 стало важным шагом в развитии платформы, открыв новые возможности для рекламодателей и разработчиков. Теперь они могут более детально анализировать свои кампании Performance Max, получая данные по каждому каналу. Это обновление не только улучшает понимание эффективности рекламы, но и открывает новые горизонты для оптимизации рекламных стратегий. В будущем можно ожидать дальнейших улучшений, которые сделают работу с Google Ads еще более эффективной.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb