Microsoft запускает Marketplace контента для лицензирования AI

Сегодня Microsoft Advertising представила Marketplace контента для издателей (PCM) — новую платформу, позволяющую издателям лицензировать премиум-контент для AI-продуктов и получать вознаграждение в зависимости от того, как используется этот контент. Данная инициатива имеет большое значение для индустрии, поскольку она не только обеспечивает издателям новые источники дохода, но и подчеркивает важность качества контента в эпоху, когда AI-системы становятся все более распространенными в различных сферах.

Реклама для привлечения клиентов

Как это работает

Marketplace контента для издателей создает прямую ценностную связь между производителями контента и AI-разработчиками. Издатели могут устанавливать условия лицензирования и использования своего контента, в то время как разработчики AI могут находить и лицензировать контент для конкретных сценариев применения. Кроме того, платформа включает систему отчетности по использованию, что дает издателям возможность отслеживать, как их контент используется и где он приносит наибольшую ценность.

Благодаря PCM, издатели могут избежать разовых сделок по лицензированию с отдельными AI-поставщиками. Участие в Marketplace является добровольным, право собственности остается за издателями, а редакционная независимость сохраняется. Платформа поддерживает как крупных международных издателей, так и небольшие специализированные издания, обеспечивая равные возможности для всех.

Зачем это нужно

С переходом AI-систем от простого ответов на вопросы к принятию решений, качество контента становится более важным, чем когда-либо. В условиях, когда AI-агенты все чаще помогают в принятии решений о покупках, финансах и здравоохранении, реклама и спонсорские сообщения будут сопоставлены с премиум-контентом, а не с общими веб-сигналами. Это повышает требования к достоверности и указывает на будущее, в котором согласование бренда с надежными издателями и AI-экосистемами напрямую влияет на эффективность.

Таким образом, PCM отвечает на растущие запросы рынка, где качественный контент становится критически важным для успешного функционирования AI-продуктов. Система позволяет издателям извлекать выгоду из своей работы, а разработчикам AI — получать доступ к высококачественным источникам информации, что необходимо для создания эффективных и надежных решений.

Раннее принятие

Microsoft Advertising совместно с крупными американскими издателями, такими как Business Insider, Condé Nast, Hearst, The Associated Press, USA TODAY и Vox Media, разработала PCM. Первые пилотные проекты уже показывают, как ответы Copilot от Microsoft могут основываться на лицензированном контенте. Yahoo стал одним из первых партнеров, который сейчас подключается к этой новой платформе.

Участие в ранних пилотах позволяет издателям и AI-разработчикам оценить реальный потенциал PCM и понять, как можно использовать данную платформу для улучшения качества контента и его использования в AI-технологиях. Это также создает возможности для дополнительных экспериментов и разработки новых бизнес-моделей, основанных на контенте.

Будущее Marketplace

Microsoft планирует расширить пилотный проект, подключив больше издателей и разработчиков AI, которые разделяют основную идею: с развитием AI-веба качественный контент должен быть уважаем, управляем и оплачен. Это также открывает новые горизонты для сотрудничества между издателями и AI-компаниями, что может привести к созданию новых форматов контента, которые будут соответствовать потребностям пользователей.

С учетом стремительного развития технологий и растущих требований к качеству контента, PCM может стать ключевым элементом в экосистеме AI, обеспечивая не только доступ к информации, но и защищая интересы издателей и авторов контента. Это может привести к созданию более устойчивой экономики контента на основе четких правил и стандартов.

Глобальная картина

В мире, где AI-инструменты все чаще обрабатывают, анализируют и рекомендуют информацию через взаимодействие с пользователями, доступ к надежным и авторитетным источникам становится критически важным. Особенно это актуально в таких областях, как медицинская безопасность, финансовая доступность или крупные покупки. Результаты зависят от того, сколько доверительных источников доступно пользователям, многие из которых находятся за платными стенами или в закрытых архивах.

PCM может помочь преодолеть эту проблему, обеспечивая доступ к качественному контенту и создавая новые возможности для его использования в AI-системах. Это также может стать основой для формирования новых стандартов и практик в области лицензирования контента, что будет способствовать развитию более устойчивых и этичных моделей работы в интернете.

Напряжение в экосистеме

Традиционная модель работы в интернете была довольно простой: издатели делились контентом, а платформы перенаправляли трафик обратно к ним. Однако эта модель начинает давать сбои, когда AI предоставляет ответы непосредственно, сокращая количество кликов, но при этом все еще опираясь на премиум-контент для достижения хороших результатов. Это создает напряжение в отношении компенсации за контент и может привести к конфликтам между издателями и платформами.

Успех PCM зависит от способности Microsoft и ее партнеров решить эту проблему и найти баланс между интересами издателей и потребностями AI-компаний. Если удастся создать справедливую систему, которая обеспечит достойное вознаграждение за качественный контент, это может стать важным шагом к созданию устойчивой экономики контента в интернете.

Выводы

Итак, Marketplace контента для издателей от Microsoft может стать важным шагом к созданию устойчивой экономики контента в эпоху AI. Это не только предоставляет новые возможности для издателей, но и подчеркивает важность качественного контента для успешного функционирования AI-систем. В будущем можно ожидать, что платформы будут развивать подобные инициативы, способствуя развитию более этичных и устойчивых моделей работы с контентом в интернете. Таким образом, PCM может изменить правила игры как для издателей, так и для AI-компаний, обеспечивая более эффективное взаимодействие и сотрудничество между ними.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb