Восемь из десяти рекламодателей Performance Max используют рекламу на CTV
Согласно данным, предоставленным Майком Райаном из Smarter Ecommerce, восемь из десяти рекламодателей Performance Max уже получают показы на подключаемом телевидении (CTV) через YouTube. Эта тенденция стала возможной благодаря расширению возможностей платформы Google за последний год, и, судя по всему, рост продолжает набирать обороты.
Реклама для привлечения клиентов
Как мы дошли до этого момента
Путь к текущему состоянию рынка CTV начался в втором квартале 2025 года, когда Google начал показывать рекламу на CTV, используя стандартные изображения из продуктовых фидов. Это означало, что рекламодатели, у которых не было видеоматериалов, начали получать показы на телевидении, используя уже существующие фотографии товаров из своих каталогов.
В январе 2026 года Google анонсировал внедрение покупаемой рекламы на CTV, которая позволяет зрителям просматривать товары и сканировать QR-коды для покупки непосредственно с экрана телевизора, используя данные из фидов Google Merchant Center. Эти шаги значительно упростили процесс интеграции рекламы на телевидении, что, в свою очередь, повлияло на поведение рекламодателей.
Причины важности CTV для рекламодателей
CTV больше не является узкоспециализированным направлением. Если вы используете Performance Max, скорее всего, вы уже на большом экране. Google постепенно улучшает возможности, которые это подразумевает для коммерции. В частности, Google автоматически преобразует изображения ваших продуктов в телевизионные объявления и распределяет бюджет на показы CTV, при этом от вас не требуется никаких действий.
Однако, если вы не проверяете разбивку производительности своих каналов, вы можете не иметь представления о том, куда идут ваши расходы и действительно ли автоматически созданные креативы подходят для 65-дюймового экрана. Это может стать большой проблемой для рекламодателей, которые не осознают степень, в которой их реклама может быть неэффективной.
Что рекламодатели должны делать прямо сейчас
Первое, что следует сделать — это проверить отчет о производительности канала. Встроенная разбивка производительности Google покажет вам, сколько из ваших расходов и показов Performance Max относится к CTV. Если вы еще не смотрели, это может вас удивить, так как многие рекламодатели недооценивают влияние CTV на свои кампании.
Следующий шаг — провести аудит изображений вашего фида. С тех пор как Google начал автоматически использовать эти продуктовые фотографии для генерации рекламы на CTV, низкокачественные изображения, которые раньше нормально работали в формате Shopping, теперь могут появляться на 65-дюймовых экранах, что может негативно сказаться на восприятии вашего бренда и товаров.
Покупаемая реклама на CTV: ваши возможности
Проверьте, применима ли к вам реклама на CTV с возможностью покупки. Если вы используете Performance Max с фидом Merchant Center, ваши кампании уже могут быть доступны для форматов покупаемой рекламы на CTV. Google сообщает, что кампании Demand Gen, включающие экраны телевизоров, обеспечивают 7% дополнительных конверсий при том же ROI. Это позволяет понять, работает ли этот инвентарь на вас или же он просто теряется.
Также стоит задуматься о креативе. Использование изображений из фида в качестве рекламы на CTV — это только минимальный уровень, а не максимальный. Рекламодатели, которые инвестируют в специально созданные видеоматериалы, оптимизированные для телевизионного экрана, будут успешнее тех, кто полагается на автоматически сгенерированные форматы.
Общая картина: что говорит YouTube и эксперты
Генеральный директор YouTube Нил Мохан подтвердил, что телевидение превзошло мобильные устройства по времени просмотра YouTube в США. YouTube уже два года подряд остается номером один среди стриминговых платформ в США. Рекламодатели Performance Max уже присутствуют на этой платформе — вопрос в том, управляют ли они этим процессом осознанно или просто плывут по течению.
С учетом этих изменений рекламодатели должны сосредоточиться на том, чтобы не только присутствовать на CTV, но и активно управлять своими рекламными кампаниями, чтобы максимизировать их эффективность. Для этого необходимо не только отслеживать показатели, но и инвестировать в качественные видеоматериалы, которые могут действительно привлечь внимание зрителей на больших экранах.
Перспективы развития технологии CTV
С учетом текущих тенденций можно ожидать, что реклама на CTV будет продолжать набирать популярность. Рынок будет расти, так как все больше рекламодателей осознают потенциал этой платформы. Технологические компании будут продолжать развивать инструменты для более точного таргетирования и анализа данных, что позволит рекламодателям более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.
Интересно, что с увеличением популярности CTV можно также ожидать появления новых форматов и возможностей для взаимодействия с пользователями. Например, интерактивные объявления и возможности для вовлечения зрителей могут стать стандартом, что сделает рекламу на CTV еще более привлекательной для брендов.
Выводы
Таким образом, реклама на CTV становится важной частью стратегий многих рекламодателей, использующих Performance Max. Успех в этой области требует активного управления и адаптации к новым условиям. В будущем мы можем ожидать дальнейшего роста популярности CTV и появления новых форматных решений, которые помогут рекламодателям более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией и достигать своих бизнес-целей.
Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb
