Реклама в ChatGPT: как новые бренды меняют рекламный ландшафт
Согласно информации от компании Adthena, экосистема рекламы в ChatGPT набирает популярность, с увеличением числа брендов, четкими шаблонами триггеров и эволюцией размещения рекламы. Это важное событие в мире цифровой рекламы, так как оно затрагивает не только маркетологов, но и пользователей, которые теперь могут столкнуться с новыми рекламными форматами в своих взаимодействиях с AI.
Основные возможности новой версии
В последние недели было замечено резкое увеличение количества брендов, которые начали использовать рекламу в ChatGPT. Среди первых рекламодателей, которые появились в системе, можно выделить такие крупные компании, как Best Buy, AT&T, Pottery Barn, Enterprise, Qualcomm и Expedia. Это говорит о высоком интересе со стороны крупных брендов к новым форматам рекламной коммуникации. Каждый из этих брендов начинает тестировать различные подходы к размещению рекламы, что открывает новые горизонты для маркетинга.
Согласно отчету Adthena, реклама в ChatGPT не просто появляется, но и начинает демонстрировать четкие паттерны триггеров. Это значит, что рекламодатели активно анализируют поведение пользователей и адаптируют свои рекламные сообщения под запросы. Например, многие рекламные объявления появляются на первом запросе пользователя, что указывает на высокую степень готовности к покупке и активный интерес к продукту.
Технические детали и архитектура
Для анализа эффективности рекламы в ChatGPT, Adthena провела исследование, в котором было проанализировано более 1500 запросов за последнюю неделю. В результате стало очевидно, что реклама в ChatGPT использует относительно простые ключевые триггеры, направленные на сильный коммерческий интерес. Например, высокоинтенсивные модификаторы, такие как «лучший» и «новый», оказывают значительное влияние на активацию рекламы.
В качестве примера, несколько запросов пользователей, которые приводили к появлению рекламы, включают: «Я собираюсь купить новый телефон. Какой телефон лучший?» и «Мне нужен новый стол, что лучше?». Эти запросы показывают, что пользователи имеют четкое намерение совершить покупку, что делает их идеальными кандидатами для целевой рекламы.
Влияние на индустрию
С ростом популярности рекламы в ChatGPT, рекламодатели начинают осознавать важность понимания поведения триггеров. Это знание будет критически важным для тех, кто тестирует эту новую платформу. Успех в рекламной кампании теперь зависит не только от креативности, но и от глубокого анализа пользовательских запросов и их триггеров.
Бренды, такие как Best Buy, уже начали экспериментировать с размещением рекламы, получая двухкратные размещения в рамках одного ответа на запросы, связанные с iPhone. Это говорит о том, что компании активно ищут оптимальные способы взаимодействия со своей аудиторией через новые рекламные форматы.
Реакция экспертов и сообщества
Ашли Флетчер, директор по маркетингу Adthena, поделилась результатами рекламных кампаний в ChatGPT, опубликовав скриншоты на LinkedIn*. Реакция сообщества была разнообразной: многие эксперты положительно оценили возможность использования AI в рекламе, в то время как другие выражали опасения по поводу возможного перенасыщения пользователей рекламными сообщениями.
Эксперты отмечают, что ChatGPT может стать мощным инструментом для рекламодателей, если они смогут адаптировать свои сообщения и предложения под конкретные запросы пользователей. Однако, важно не забывать о балансе между рекламными сообщениями и полезным контентом, который предоставляет ChatGPT.
Перспективы развития технологии
С учетом текущих тенденций, можно ожидать, что реклама в ChatGPT будет продолжать эволюционировать. Бренды будут экспериментировать с различными форматами и подходами, чтобы найти наиболее эффективные способы достижения своей аудитории. Это может привести к созданию более персонализированных рекламных кампаний, которые направлены на удовлетворение потребностей конкретных пользователей.
Кроме того, с ростом популярности AI-технологий, мы можем увидеть внедрение новых инструментов аналитики, которые помогут рекламодателям более точно понимать поведение пользователей и оптимизировать свои рекламные кампании. Это создаст новые возможности для роста и развития как для брендов, так и для платформ, на которых они размещают свою рекламу.
Что это значит для разработчиков
Для разработчиков, работающих в области AI и цифровой рекламы, возникновение рекламы в ChatGPT открывает новые горизонты. Им нужно будет адаптироваться к изменениям в потребительских предпочтениях и ожиданиях. Это может потребовать внедрения новых функций и возможностей в платформы, которые помогают брендам более эффективно взаимодействовать с пользователями.
Также разработчики должны учитывать изменения в алгоритмах и триггерах, которые используются для активации рекламы. Понимание того, как пользователи взаимодействуют с AI, будет ключом к созданию успешных рекламных решений в будущем.
Выводы
Таким образом, реклама в ChatGPT представляет собой новую и интересную эволюцию в мире цифрового маркетинга. С увеличением числа брендов и пониманием триггеров, рекламодатели имеют возможность создавать более целенаправленные и эффективные рекламные кампании. Важно следить за развитием этой технологии и адаптироваться к изменениям, чтобы оставаться конкурентоспособными в быстро меняющемся мире digital-маркетинга.
Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb
* LinkedIn заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора.
