Google начинает внедрение своей новой функции текстовых рекомендаций в Google Ads, которая была анонсирована всего пять недель назад на мероприятии Think Retail. Эта функция предоставляет рекламодателям больший контроль над текстом рекламных объявлений, генерируемым искусственным интеллектом (AI) компании. В условиях растущей зависимости от AI в сфере рекламы, данное обновление становится важным шагом для обеспечения безопасности бренда и согласованности сообщений.
Читайте больше IT-новостей в нашем блоге
Функция текстовых рекомендаций уже стала доступна в некоторых аккаунтах и позволяет маркетологам устанавливать параметры текста на уровне кампании. Это означает, что рекламодатели могут задавать определенные правила и рамки, в которых AI будет работать, генерируя текстовые материалы. Таким образом, Google AI будет следовать установленным критериям, которые могут включать тональность бренда, предпочтения в языке и требования по соблюдению норм законодательства.
Причины, по которым это важно, заключаются в том, что с углублением интеграции AI в креативные процессы Google Ads, рекламодатели все чаще запрашивают более жесткие механизмы контроля безопасности бренда и согласованности сообщений. Текстовые рекомендации предоставляют способ уточнить выходные данные AI, не жертвуя при этом автоматизацией или производительностью рекламы. Это обеспечивает баланс между необходимостью использовать современные технологии и сохранением индивидуальности и уникальности бренда.
Функция текстовых рекомендаций доступна на уровне кампании и применяется только в том случае, если включена настройка кастомизации текста. Это значит, что рекламодатели могут настроить правила, чтобы направить генерируемые AI текстовые активы в соответствии с конкретными стандартами бренда или юридическими нормами. Это позволяет не только избежать потенциальных ошибок, связанных с автоматическим созданием контента, но и улучшить общее качество рекламных материалов.
Разработанная с целью поддержки «безопасного для бренда креатива», функция текстовых рекомендаций помогает улучшить качество активов, создаваемых с помощью AI. Это особенно важно в условиях, когда бренды стремятся сохранить свою репутацию и идентичность на рынке, где автоматизация и технологии становятся всё более доминирующими. Тем более, что в условиях растущей конкуренции и постоянно меняющегося рынка, важно не только создавать качественный контент, но и делать это быстро и эффективно.
Подводя итог, можно отметить, что текстовые рекомендации предоставляют брендам новый инструмент для формирования того, как AI Google будет создавать контент для них. Это позволяет более строго контролировать процесс, не снижая при этом уровень автоматизации. Рекламодатели могут теперь быть уверены, что создаваемый контент будет соответствовать их требованиям и ожиданиям, что существенно повышает уровень доверия к платформе Google Ads.
Функция текстовых рекомендаций была впервые замечена специалистом по PPC Арпаном Банджерже, который обратил внимание на ее появление в некоторых аккаунтах. Это свидетельствует о том, что Google активно работает над улучшением своих инструментов для рекламодателей и стремится адаптироваться к современным требованиям рынка.
В конечном итоге, внедрение текстовых рекомендаций в Google Ads не только расширяет возможности рекламодателей, но и подчеркивает растущую важность AI в области цифрового маркетинга. Это обновление является ответом на запросы рекламодателей о более высоком уровне контроля над создаваемым контентом, что в свою очередь способствует созданию более безопасной и эффективной рекламной среды. Рынок цифровой рекламы продолжает эволюционировать, и Google, безусловно, на переднем крае этих изменений, предлагая новые решения для своих пользователей.
Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb
