Microsoft Advertising расширяет таргетинг профилей LinkedIn* для CTV

Microsoft Advertising анонсировала внедрение таргетинга профилей LinkedIn* в рекламные кампании на подключенных телевизорах (CTV). Это нововведение предоставляет рекламодателям уникальную возможность объединять данные о профессиональной аудитории с инвентарем потокового видео. Данная функция была представлена Навой Хопкинс, связующим звеном между продуктами, во время мероприятия SEM Stories, состоявшегося 14 мая. Это важно, так как Microsoft продолжает выделяться на рынке, используя данные LinkedIn* для создания более целенаправленных рекламных кампаний, что особенно актуально для B2B-рекламодателей.

Разработка интернет-магазина на WordPress

Основные возможности новой версии

Согласно заявлению Хопкинс, теперь рекламодатели могут нацеливаться на аудиторию CTV, используя атрибуты профиля LinkedIn*, связанные с профессией пользователя. Это означает, что маркетологи могут достигать зрителей на основе профессиональных характеристик, таких как отрасль, функции работы, категория компании и сигналы профессиональной идентичности. Возможность таргетинга по таким критериям значительно повышает эффективность рекламных кампаний, позволяя лучше адаптировать контент под целевую аудиторию.

Например, если рекламодатель хочет продвигать софт для управления проектами, он может нацелиться на аудиторию, работающую в сфере управления проектами в крупных компаниях. Это открывает новые горизонты для рекламодателей, стремящихся к более точному таргетингу и повышению уровня вовлеченности. Таким образом, нововведение Microsoft Advertising может стать важным инструментом для достижения бизнес-целей.

Технические детали и архитектура

Технически, новая функция таргетинга работает за счет интеграции данных LinkedIn* с платформой Microsoft Advertising. Это позволяет создавать более детализированные аудитории на основе информации о пользователях, собранной на LinkedIn*. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для анализа профессиональных характеристик пользователей, что значительно увеличивает точность таргетинга. Рекламодатели могут выбирать параметры для определения целевой аудитории, что делает рекламу более персонализированной и эффективной.

В прошлом CTV рассматривался как канал, ориентированный на создание бренда с более слабой атрибуцией по сравнению с поисковыми или торговыми кампаниями. Однако внедрение таргетинга LinkedIn* может изменить эту ситуацию, сделав кампании более действенными для маркетологов, ориентирующихся на производительность. Это также помогает объединить маркетинг брендов и производительности, что становится все более актуальным в условиях конкуренции на рынке.

Влияние на индустрию

Анонс о внедрении таргетинга LinkedIn* в CTV-кампании подчеркивает стратегию Microsoft по созданию более умных и ориентированных на аудиторию рекламных решений. Эта функция может оказать значительное влияние на B2B-сектор, так как рекламодатели смогут более точно измерять результаты своих кампаний и достигать более высоких показателей вовлеченности. Это особенно важно в условиях, когда компании ищут способы повысить эффективность своих маркетинговых усилий на фоне растущей конкуренции.

Кроме того, внедрение подобного функционала может изменить рынок CTV, который требует большей точности в определении целевой аудитории. Другие игроки на рынке, такие как Amazon и Google, также могут быть вынуждены адаптироваться к изменениям, чтобы не отстать от новых стандартов таргетинга, созданных Microsoft. Это создает более конкурентную среду и может привести к улучшению пользовательского опыта для зрителей.

Реакция экспертов и сообщества

Эксперты в области цифрового маркетинга положительно отреагировали на нововведение Microsoft, отмечая, что это шаг в правильном направлении для улучшения таргетинга в CTV. Многие из них подчеркивают, что интеграция данных LinkedIn* может значительно повысить уровень вовлеченности и результаты кампаний. Однако также существуют опасения по поводу конфиденциальности данных и того, как Microsoft будет обеспечивать защиту пользовательской информации.

Некоторые аналитики выражают мнение, что внедрение таргетинга LinkedIn* в CTV может изменить способы, которыми бренды взаимодействуют с клиентами. Это создаст новые возможности для создания персонализированного контента и более глубокого вовлечения аудитории, что может привести к повышению лояльности клиентов и увеличению продаж. Тем не менее, важно, чтобы компании продолжали учитывать этические аспекты использования данных для таргетинга.

Перспективы развития технологии

В будущем можно ожидать, что Microsoft продолжит развивать свои рекламные решения, интегрируя более сложные технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение. Это позволит улучшить алгоритмы таргетинга и предсказания, что в свою очередь повысит эффективность рекламных кампаний. С учетом тенденций на рынке, компании, использующие такие решения, могут получить значительное конкурентное преимущество.

Также стоит отметить, что с ростом популярности CTV ожидается, что другие платформы также начнут внедрять подобные решения. Это может привести к тому, что рынок станет более насыщенным, с большим количеством вариантов для рекламодателей, что положительно скажется на общем уровне качества рекламных услуг. Важно, чтобы компании адаптировались к изменениям и использовали новые технологии для достижения своих бизнес-целей.

Что это значит для разработчиков

Для разработчиков это нововведение открывает новые возможности для создания рекламных инструментов и платформ, которые могут интегрироваться с LinkedIn* и другими социальными сетями. С учетом растущего интереса к CTV и таргетингу на основе профессиональных данных, разработчики смогут создавать более сложные и эффективные рекламные решения. Это также может привести к появлению новых стартапов и инициатив в области цифрового маркетинга.

Кроме того, разработчикам нужно будет учитывать аспекты конфиденциальности и защиты данных, чтобы обеспечить соответствие новым стандартам и требованиям. Это создаст дополнительные вызовы, но и новые возможности для инноваций в области технологий и рекламных решений.

Выводы

Внедрение таргетинга LinkedIn* в рекламные кампании на CTV — это значительный шаг для Microsoft Advertising, который может изменить подход к цифровому маркетингу, особенно в B2B-секторе. Это нововведение открывает новые возможности для рекламодателей и создает более точные и действенные рекламные кампании. Важно следить за развитием технологии и адаптироваться к новым условиям рынка, чтобы максимально эффективно использовать возможности, которые она предоставляет.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb

* LinkedIn заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора.