Microsoft Advertising представила новые многоизображенческие объявления для Shopping-рекламы

Microsoft Advertising запускает новый формат многоизображенческих объявлений для рекламных кампаний в Bing, что предоставляет интернет-магазинам более богатый способ демонстрации своих товаров. Это важное обновление позволяет брендам привлекать внимание покупателей и помогает им быстрее принимать решения о покупке. Теперь рекламодатели могут использовать несколько изображений для представления своих продуктов, что значительно улучшает визуальную привлекательность объявлений.

Продающий лендинг

Основные возможности нового формата

Обновленный формат многоизображенческих объявлений позволяет рекламодателям отображать до десяти изображений в одном объявлении, что дает возможность показать различные ракурсы, стили или варианты товаров. Это особенно полезно для категорий товаров, где визуальная презентация играет ключевую роль, таких как мода, техника или предметы интерьера. Пользователи смогут увидеть больше деталей о продукте, не покидая страницу результатов поиска, что может увеличить вероятность покупки.

К примеру, если пользователь ищет обувь, он может увидеть изображения различных моделей или цветовых решений прямо в объявлении. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и дает возможность рекламодателям продемонстрировать все преимущества своих товаров, что может привести к более высокому уровню вовлеченности и намерения купить.

Технические детали и архитектура

В техническом плане многоизображенческие объявления работают через атрибут optional additional_image_link в товарной ленте. Рекламодатели могут загружать дополнительные изображения, разделенные запятыми, что делает процесс простым и интуитивно понятным. Этот атрибут позволяет легко интегрировать новые изображения в существующие рекламные кампании, не требуя значительных изменений в инфраструктуре или процессах.

Каждое изображение отображается рядом с информацией о цене и розничном продавце в результатах поиска. Это обеспечивает более полное представление о товаре и позволяет пользователю быстро сразу увидеть важные детали, такие как цена и доступные варианты. Такой подход значительно увеличивает вероятность того, что покупатель кликнет на объявление для получения дополнительной информации.

Влияние на индустрию

Многоизображенческие объявления могут оказать значительное влияние на индустрию электронной торговли. Они позволят брендам более эффективно конкурировать за внимание пользователей, предоставляя более полное представление о своих продуктах. Это также может изменить подход к рекламным стратегиям, так как рекламодатели могут использовать различные комбинации изображений для тестирования и определения наиболее эффективных форматов.

Сравнивая с традиционными объявлениями, где используется только одно изображение, новый формат обеспечивает больше возможностей для творчества и адаптации к потребностям целевой аудитории. Например, реклама с несколькими изображениями может помочь выделить уникальные особенности продукта, которые могут быть упущены в одном изображении, тем самым увеличивая вероятность кликов и конверсий.

Реакция экспертов и сообщества

Эксперты в области цифрового маркетинга уже отмечают положительные аспекты нового формата. Один из маркетологов, Арпан Бандерджи, впервые обратил внимание на эту функцию и поделился своим мнением в LinkedIn*, где отметил, что многоизображенческие объявления могут существенно улучшить взаимодействие с пользователями и повысить интерес к продуктам. Он подчеркнул, что визуальное представление является ключевым фактором в процессе принятия решения о покупке.

Сообщество рекламодателей также ожидает, что новый формат приведет к улучшению показателей эффективности рекламных кампаний. Многие считают, что многоизображенческие объявления могут стать стандартом в индустрии, так как они позволяют брендам выделиться на фоне конкурентов и предложить потенциальным покупателям более глубокое понимание товаров.

Перспективы развития технологии

С введением многоизображенческих объявлений Microsoft Advertising открывает новые горизонты для рекламных кампаний. Ожидается, что в будущем компания продолжит развивать этот формат, добавляя новые функции и возможности. Например, можно предсказать интеграцию с технологиями дополненной реальности, которые позволят пользователям визуализировать продукты в своем окружении.

Кроме того, рекламодатели могут ожидать дальнейшие улучшения в аналитических инструментах, которые помогут отслеживать эффективность многоизображенческих объявлений и адаптировать стратегии в реальном времени. Это станет важным шагом к созданию более персонализированного и целенаправленного опыта для пользователей, что в свою очередь может привести к увеличению конверсий и продаж.

Что это значит для разработчиков

Для разработчиков и специалистов по контекстной рекламе внедрение многоизображенческих объявлений означает необходимость адаптации и обновления своих стратегий. Теперь важно уделять внимание созданию качественного визуального контента, который будет соответствовать требованиям нового формата. Это может потребовать дополнительных усилий в области фотосъемки и графического дизайна, чтобы гарантировать, что каждое изображение эффективно передает ценность продукта.

Также разработчикам следует учитывать, что многоизображенческие объявления могут требовать дополнительных тестов и оптимизации для достижения наилучших результатов. Это может включать A/B тестирование различных комбинаций изображений, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны в привлечении внимания и увеличении кликов.

Выводы

Внедрение многоизображенческих объявлений в Microsoft Advertising представляет собой значительный шаг вперед в области цифрового маркетинга. Этот новый формат не только улучшает визуальное представление продуктов, но и открывает новые возможности для рекламодателей в электронном бизнесе. Ожидается, что многоизображенческие объявления повысят уровень вовлеченности пользователей и улучшат показатели конверсии. В дальнейшем можно ожидать дальнейшие улучшения и адаптации формата, что сделает его важной частью стратегий цифрового маркетинга.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb

* LinkedIn заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора.