Вы когда-нибудь задумывались, как клики по запросам в Google меняются со временем? Последние данные показывают, что динамика значительно изменяется, и это может повлиять на ваши стратегии в digital-маркетинге. Согласно отчету о CTR за третий квартал 2025 года, наблюдается интересная тенденция: брендовые запросы становятся все более распространенными, а длинные запросы сохраняют свою популярность.

Контекстная реклама в поисковых системах

В последние месяцы наблюдается увеличение количества кликов по брендированным запросам на десктопах. Это означает, что пользователи чаще ищут конкретные бренды, а не общие термины. Например, вместо того чтобы вводить «обувь», они могут искать «Nike кроссовки». Это явление связано с ростом доверия к известным маркам и их активным продвижением в интернете.

С другой стороны, коммерческие и локальные поисковые результаты продолжают сужаться. Это означает, что компании, предлагающие услуги или товары, сталкиваются с большими трудностями в привлечении клиентов через поисковики. Например, если вы владелец кафе в Москве, вам может быть сложно выделиться среди множества конкурентов, которые также стараются занять верхние позиции в поисковой выдаче.

Почему это важно для бизнеса? С одной стороны, увеличение брендовых кликов открывает новые возможности для компаний, которые активно инвестируют в маркетинг и узнаваемость. С другой стороны, сужение коммерческих запросов ставит перед малым и средним бизнесом задачу адаптации к новым условиям, что требует переосмысления подходов к SEO-стратегиям.

Экспертный комментарий

Для нашего digital-агентства эти тенденции означают, что бизнесам необходимо адаптировать свои маркетинговые стратегии. Учитывая, что клиенты все чаще ищут конкретные бренды, важно акцентировать внимание на создании сильного имиджа компании. Брендирование и работа с репутацией становятся ключевыми факторами успеха на российском рынке.

Практические советы

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вашему бизнесу адаптироваться к новым условиям:

• Укрепляйте бренд. Инвестируйте в маркетинговые кампании, направленные на повышение узнаваемости вашего бренда. Чем больше пользователей будут искать вас по имени, тем выше будет ваш CTR.
• Оптимизируйте контент под длинные запросы. Поскольку длинные запросы сохраняют свою популярность, создавайте контент, который отвечает на специфические вопросы пользователей.
• Следите за конкурентами. Анализируйте, как ваши конкуренты работают с брендированными запросами и какие методы они используют для продвижения на локальном уровне.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете не только улучшить свои позиции в поисковой выдаче, но и привлечь больше клиентов к вашему бизнесу.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb