В мире электронной коммерции информация о доставке и возврате товаров играет ключевую роль. Теперь Google сделал шаг навстречу малым и средним торговцам, позволяя им добавлять данные о своих политиках доставки и возврата непосредственно в Google Search, не имея при этом аккаунта в Google Merchant Center. Это нововведение стало возможным благодаря расширению функционала Google Search Console, что значительно упрощает жизнь многим владельцам онлайн-магазинов.
Продвижение сайтов Перфект Веб
Ранее, чтобы отобразить информацию о доставке и возвратах в результатах поиска, торговцы должны были подключить свой сайт к Google Merchant Center. Это требование создавало определенные препятствия для тех, кто только начинал свой бизнес или не имел возможности использовать Merchant Center по каким-либо причинам. Теперь же Google предлагает два способа, которыми пользователи могут сообщать о своих политиках доставки и возврата.
Первый способ заключается в использовании Google Search Console. Если Google определит, что ваш сайт предлагает продажу товаров, он предложит вам новый экран для добавления информации о политике доставки и возврата. Это значит, что теперь, если ваш сайт действительно связан с продажами, вы сможете легко и быстро указать нужные данные. Google подчеркивает, что настройки, внесенные в Search Console, будут иметь приоритет над структурированными данными, размещенными на вашем сайте. Это важно учитывать, так как правильное отображение информации в поисковой выдаче может повысить доверие клиентов и улучшить конверсию.
Второй способ — использование новой структурированной разметки, называемой организационной политикой доставки. Эта разметка позволяет торговцам предоставить общую информацию о доставке для всего сайта, а не добавлять данные к каждому отдельному товару. Это упрощает процесс, так как большинство интернет-магазинов имеют схожие правила доставки для большинства своих товаров. При этом, если для определенных товаров существуют специфические условия доставки, они будут иметь приоритет над общими настройками.
Новая разметка предоставляет гибкость и упрощает управление данными. Например, если у вас есть несколько категорий товаров с различными условиями доставки, вы можете указать общую политику для большинства из них, а для отдельных позиций — уникальные условия. Это поможет избежать путаницы и упростит внедрение новых товаров на сайт.
Google рекомендует размещать структурированные данные о доставке на странице, где описана ваша политика доставки. После этого вы можете протестировать свою разметку с помощью инструмента Rich Results Test, который позволит вам убедиться, что ваши данные корректны и будут правильно отображаться в поисковых системах.
Это обновление от Google является важным шагом для владельцев e-commerce сайтов, так как теперь они могут эффективно управлять информацией о своих политиках доставки и возврата, не тратя время на создание и поддержку аккаунта в Google Merchant Center. Однако, несмотря на упрощение процесса, Google все же рекомендует использовать Merchant Center для более широкого спектра функций и возможностей.
В условиях растущей конкуренции в онлайн-торговле наличие четкой и доступной информации о доставке и возврате становится все более актуальным. Пользователи хотят видеть прозрачные условия, чтобы принимать решение о покупке. Поэтому, если вы управляете интернет-магазином и до сих пор не добавили свои политики доставки и возврата в Google, сейчас самое время это сделать.
Это нововведение также может повлиять на качество поисковых результатов, так как пользователи будут видеть более актуальную и точную информацию о доставке и возврате прямо в результатах поиска. Для коммерческих сайтов это может стать мощным инструментом для привлечения клиентов и повышения уровня удовлетворенности их потребностей.
Таким образом, Google сделал значительный шаг вперед, предоставив торговцам новые возможности для коммуникации с потенциальными покупателями. Упрощение процесса добавления информации о доставке и возврате в Google Search может существенно повлиять на успех онлайн-бизнеса, сделав его более доступным и понятным для пользователей. Если вы еще не воспользовались этими новыми функциями, сейчас самое время начать оптимизацию вашего сайта, чтобы соответствовать этим новым стандартам и требованиям рынка.
Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb
