Google прекращает поддержку создания новых Умных Кампаний через API

Google объявил о значительных изменениях в своем API для рекламы, которые касаются создания новых Умных Кампаний. С 3 августа 2023 года разработчики не смогут создавать новые Умные Кампании через API. Это решение отражает стратегический переход компании к более современным и автоматизированным форматам рекламы, таким как Performance Max. Умные Кампании, которые уже существуют, останутся активными, однако рекламодатели и разработчики должны адаптировать свои рабочие процессы к новым условиям.

Качественное SEO продвижение

Что происходит с Умными Кампаниями

С 3 августа 2023 года Google прекращает возможность создания новых Умных Кампаний через API. Существующие кампании будут продолжать свою работу, однако их создание для новых рекламодателей будет недоступно. Это изменение касается только новых кампаний, что означает, что рекламодатели смогут редактировать и управлять своими текущими Умными Кампаниями через API, однако никаких новых запусков не будет. Это решение подчеркивает стратегию Google по уходу от устаревших автоматизированных продуктов.

Существующие Умные Кампании использовались многими малыми и средними предприятиями для упрощения процесса создания рекламы. Теперь же компании, которые полагаются на автоматизацию через API, должны быть готовыми к изменениям и рассмотреть альтернативные варианты. Google активно предлагает рекламодателям рассмотреть другие виды кампаний, чтобы не потерять в эффективности рекламы.

Причины изменений

Одной из основных причин закрытия доступа к созданию новых Умных Кампаний является стратегический переход Google к более современным форматам рекламы, которые использует искусственный интеллект. Performance Max — это один из таких форматов, который охватывает весь рекламный инвентарь Google и основан на автоматизации. Он позволяет рекламодателям оптимизировать свои кампании на основе данных и алгоритмов машинного обучения, что существенно повышает их эффективность.

Этот шаг также свидетельствует о том, что Google стремится сосредоточиться на более сложных и интеллектуальных решениях в области рекламы. Умные Кампании, хотя и были полезными, больше не отвечают требованиям современного рынка, где важна скорость, адаптивность и результативность. Google рекомендует рекламодателям переходить на Performance Max и другие современные форматы, которые могут предложить больше возможностей для автоматизации и оптимизации.

Что это значит для рекламодателей

Рекламодатели, которые использовали API для создания своих Умных Кампаний, должны внимательно пересмотреть свои подходы к рекламе. После 3 августа 2023 года попытки создания новых Умных Кампаний через API будут завершаться ошибкой. Это означает, что необходимо заранее разработать новую стратегию, если вы планируете продолжать использовать автоматизацию в своих рекламных усилиях.

К тому же, рекламодатели должны учитывать, что Google не просто закрывает один из инструментов, а предлагает более эффективные альтернативы. Performance Max, в частности, будет ключевым направлением для большинства компаний, стремящихся улучшить свои рекламные стратегии. Использование этого формата позволит не только оптимизировать расходы, но и повысить общую эффективность рекламных кампаний.

Технические детали изменений

Разработчики, которые в настоящее время создают Умные Кампании через API, должны обратить внимание на изменения, которые вступят в силу. В версии 24 API Google Ads будет возвращаться ошибка SmartCampaignError.CREATION_FAILED при попытке создать новую Умную Кампанию. В предыдущих версиях, начиная с версии 23, подобные запросы будут вызывать ошибку OperationAccessDeniedError.CREATE_OPERATION_NOT_PERMITTED.

Это означает, что все приложения, использующие API для автоматизации процессов, должны быть обновлены до наступления установленного срока. Разработчики должны идентифицировать затронутые запросы, проверяя, установлены ли advertising_channel_type и advertising_channel_sub_type на SMART и SMART_CAMPAIGN соответственно. Применение этих изменений поможет избежать сбоев в рекламных кампаниях и обеспечит их бесперебойное функционирование в будущем.

Реакция сообщества и экспертов

Мнение экспертов в области цифрового маркетинга и рекламы разделилось. Некоторые считают, что отключение Умных Кампаний через API — это шаг в правильном направлении, так как он подчеркивает необходимость адаптации к новому времени и современным технологиям. Другие же выражают опасения по поводу того, как это повлияет на малые и средние предприятия, которые использовали Умные Кампании как простой способ создания рекламы без глубоких знаний в области маркетинга.

Многие эксперты подчеркивают, что переход к Performance Max и другим современным форматам может быть сложным для некоторых рекламодателей, особенно для тех, кто только начинает свою деятельность в области интернет-рекламы. Однако с другой стороны, это также открывает новые возможности для тех, кто готов инвестировать время и ресурсы в изучение новых инструментов и технологий. Сообщество активно обсуждает, как лучше всего подготовиться к этим изменениям и какие шаги предпринять, чтобы минимизировать возможные риски.

Перспективы развития технологии

С переходом к более современным форматам рекламы, такими как Performance Max, Google демонстрирует свою приверженность к инновациям и автоматизации. В будущем можно ожидать, что компания будет продолжать развивать свои технологии и предлагать новые инструменты, которые помогут рекламодателям более эффективно управлять своими кампаниями. Ожидается, что новые решения будут еще более интегрированы с технологиями искусственного интеллекта и машинного обучения, что откроет дополнительные возможности для оптимизации и повышения результативности.

Кроме того, с развитием автоматизации, рекламодатели смогут сосредоточиться на более стратегических аспектах своих кампаний, таких как креативное содержание и целевая аудитория, вместо того, чтобы тратить время на рутинные процессы. Это также может привести к большей эффективности и снижению затрат на рекламу, что, безусловно, будет положительно сказываться на бизнесе в целом.

Выводы

Google прекращает поддержку создания новых Умных Кампаний через API, что подчеркивает его стратегический переход к более современным и интеллектуальным форматам рекламы. Рекламодатели должны внимательно следить за этими изменениями и адаптировать свои стратегии, чтобы избежать возможных сбоев в своих рекламных усилиях. Использование Performance Max и других автоматизированных решений будет ключевым для успешного управления рекламными кампаниями в будущем. Ожидается, что это приведет к более эффективным и результативным подходам к рекламе, которые будут отвечать требованиям современного рынка.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb