Недавние рекомендации от компании Google касаются важной темы в области поисковой оптимизации (SEO): зависимость от оценок, которые предоставляют инструменты для SEO-аудита. В новом посте на официальном блоге Google подчеркивается, что хотя автоматизированные инструменты могут быть полезными, полагаться на их оценки в качестве единственного критерия успеха не стоит. Вместо этого, Google призывает специалистов по SEO фокусироваться на контексте и реальных данных, которые могут дать более точное представление о состоянии и эффективности сайта.
В первую очередь, стоит отметить, что многие SEO-инструменты предлагают пользователям различные оценки и показатели, такие как «SEO-оценка», «техническая оптимизация» и прочие метрики. Эти показатели могут варьироваться от 0 до 100, и чем выше оценка, тем лучше, по мнению инструмента. Однако Google подчеркивает, что такие оценки не всегда отражают действительность и могут вводить в заблуждение. Например, высокий балл не гарантирует, что сайт будет хорошо индексироваться или ранжироваться в поисковых системах. В некоторых случаях даже сайты с низкими оценками могут показывать хорошие результаты в поисковых системах.
Одной из ключевых тем, поднятых в посте, является вопрос о частоте появления ошибок 404. Ошибка 404 возникает, когда запрашиваемая страница не может быть найдена на сервере. Google указывает на то, что в некоторых случаях наличие высоких показателей 404 может быть нормальным. Например, если сайт имеет большое количество страниц, которые больше не существуют или были удалены, это может привести к появлению ошибок 404. Однако если эти страницы не важны для пользовательского опыта или не влияют на основную функциональность сайта, то такая ситуация не должна вызывать беспокойства.
Важно понимать, что SEO — это не только технические аспекты, но и контент, который представлен на сайте, а также взаимодействие пользователей с ним. Google акцентирует внимание на том, что при проведении SEO-аудита важно учитывать не только цифры и метрики, но и общий контекст. Например, если страница часто посещается, но имеет высокий процент отказов, это может сигнализировать о том, что контент не соответствует ожиданиям пользователей. В таких случаях следует работать над качеством контента, а не только над техническими метриками.
Google также рекомендует проводить ручные проверки и анализировать данные, полученные из Google Analytics и других источников, чтобы составить более полное представление о состоянии сайта. Это включает в себя изучение поведения пользователей, анализ путей навигации по сайту и выявление проблем, которые могут возникать у посетителей. Например, если пользователи часто покидают сайт на странице с формой обратной связи, это может указывать на проблемы с пользовательским интерфейсом, а не на низкие оценки SEO.
В заключение, рекомендации Google подчеркивают, что инструменты SEO-аудита могут быть полезными, но их оценки не должны быть единственным ориентиром для SEO-специалистов. Фокусировка на контексте, качестве контента и реальном взаимодействии пользователей с сайтом является более надежным подходом к оптимизации. SEO — это комплексная дисциплина, которая требует комплексного подхода, и важно не забывать о том, что конечная цель любой оптимизации — это удовлетворение потребностей пользователей и предоставление им качественного контента, который они ищут. В результате, следуя этим рекомендациям, SEO-специалисты смогут значительно повысить эффективность своих усилий и добиться лучших результатов в поисковой выдаче.
Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb
