Google Ads представил вкладку ‘Результаты’ для оценки влияния рекомендаций
Google Ads недавно запустил новую вкладку ‘Результаты’ в своем разделе рекомендаций. Эта функция позволяет рекламодателям видеть измеренные результаты после применения рекомендаций по ставкам и бюджетам. Такой подход важен для более глубокого анализа эффективности рекламных кампаний и оценки реального воздействия автоматических рекомендаций на бизнес-результаты.
Основные возможности новой версии
Вкладка ‘Результаты’ предоставляет рекламодателям возможность отслеживать эффективность их действий после применения рекомендаций, предоставляемых Google. После применения рекомендации по ставке или бюджету, система анализирует производительность кампании через неделю и сравнивает её с предполагаемым базовым уровнем, который был бы достигнут без изменений. Это позволяет рекламодателям увидеть реальное влияние своих действий на ключевые показатели, такие как конверсии и стоимость конверсий.
Кроме того, вкладка включает в себя подробную разбивку результатов по группам рекомендаций, таким как бюджет и цели. Это позволяет рекламодателям более точно понимать, какие изменения привели к положительным результатам, а какие, возможно, не дали ожидаемого эффекта. Визуализация данных помогает в принятии более обоснованных решений в будущем.
Технические детали и архитектура
Функция анализа результатов работает по принципу сравнения. Система сначала фиксирует базовые показатели кампании, а затем анализирует, как изменения, предложенные в рекомендациях, повлияли на эти показатели за последующий период. В частности, результаты отображаются как скользящее среднее за семь дней, измеряемое в течение 28-дневного окна после применения рекомендации. Это позволяет избежать случайных колебаний в данных и дает более стабильное представление о влиянии изменений.
Таким образом, рекламодатели смогут понять, как именно изменения в ставках и бюджетах влияют на их рекламные кампании. Это особенно важно для тех, кто активно использует автоматизацию и полагается на рекомендации платформы для оптимизации своих расходов и увеличения эффективности рекламы.
Влияние на индустрию
Появление новой функции в Google Ads подчеркивает растущую важность прозрачности и подотчетности в области цифрового маркетинга. В условиях, когда рекламодатели все чаще полагаются на автоматические рекомендации, наличие инструмента, который позволяет оценить реальный эффект от этих рекомендаций, становится критически важным. Это может привести к изменению подходов к рекламе, где данные будут более активно использоваться для принятия решений.
Кроме того, такая функция может повлиять на конкуренцию между различными платформами для размещения рекламы. Рекламодатели могут начать искать те платформы, которые предлагают более прозрачные и измеримые способы оценки эффективности, что может привести к увеличению внимания к конкурентам Google Ads, которые могут предложить аналогичные или более продвинутые инструменты.
Реакция экспертов и сообщества
Эксперты и представители рекламного сообщества положительно отнеслись к появлению новой вкладки ‘Результаты’. Многие из них отмечают, что это поможет рекламодателям лучше понимать, как их бюджет расходуется и какие рекомендации действительно работают. Кроме того, это создаст возможность для более глубокого анализа и тестирования различных стратегий рекламы.
Например, Хана Кобзова, основательница PPCNewsFeed, поделилась скриншотом справочного документа в LinkedIn*, что подтверждает наличие функции и её активное тестирование. Это свидетельствует о том, что Google активно работает над улучшением своих инструментов для рекламодателей и стремится предоставить им более точные и полезные данные.
Перспективы развития технологии
С введением новой вкладки ‘Результаты’, Google Ads делает шаг к более глубокой интеграции аналитики в процесс рекламы. В будущем можно ожидать, что Google будет развивать эту функцию, добавляя новые возможности для анализа и более детальные отчеты. Возможны также интеграции с другими инструментами для анализа данных, что позволит рекламодателям получать еще более полное представление о результатах своих кампаний.
Кроме того, в условиях растущей конкуренции на рынке цифровой рекламы, Google может начать внедрять дополнительные функции, направленные на упрощение работы с данными и оптимизацию рекламных затрат. Это может включать в себя более продвинутые алгоритмы анализа данных и предсказательной аналитики, что сделает рекламу еще более эффективной.
Что это значит для разработчиков
Для разработчиков, работающих с Google Ads, новая вкладка ‘Результаты’ открывает новые возможности для интеграции и разработки собственных инструментов. Теперь они могут использовать доступные данные для создания более точных и адаптивных систем оценки производительности рекламных кампаний. Это может быть особенно полезно для агентств, которые управляют множеством аккаунтов и нуждаются в средствах для более точного анализа.
Разработчики также могут использовать API Google Ads для извлечения данных из вкладки ‘Результаты’ и создания собственных дашбордов и отчетов. Это позволит им более эффективно управлять рекламными кампаниями и предоставлять своим клиентам более детализированные отчеты о производительности.
Выводы
Введение новой вкладки ‘Результаты’ в Google Ads является значимым шагом к повышению прозрачности и подотчетности в области цифрового маркетинга. Эта функция позволит рекламодателям более точно оценивать влияние автоматических рекомендаций на свои кампании и принимать более обоснованные решения. Ожидается, что в будущем Google продолжит развивать эту функцию, добавляя новые возможности и инструменты для анализа, что в свою очередь может изменить подходы к рекламе и повысить её эффективность.
Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb
* LinkedIn заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора.
