Google Ads представил новый инструмент для оценки стоимости новых клиентов на основе ROAS

Недавно Google Ads анонсировал новую функцию, позволяющую рекламодателям рассчитывать стоимость конверсий для новых клиентов на основе целевого возврата на вложенные средства (ROAS). Это обновление значительно упрощает процесс оценки и позволяет избежать ручных расчетов, что делает его особенно важным для бизнеса, стремящегося привлечь новых покупателей. Этим нововведением могут воспользоваться как малые, так и крупные компании, которые хотят оптимизировать свои рекламные кампании.

Качественное ведение рекламы

Основные возможности новой версии

С помощью нового инструмента рекламодатели могут установить желаемый уровень ROAS для новых клиентов. Google Ads автоматически предлагает значение конверсии, соответствующее этому целевому показателю. Это помогает устранить необходимость в ручных оценках, которые часто бывают неточными и могут не отражать реальную ценность нового клиента. Основная цель такого подхода — улучшение стратегий ставок и привлечение новых клиентов с максимальной выгодой для бизнеса.

Данная функция разработана специально для кампаний, ориентированных на привлечение новых клиентов, что делает её особенно актуальной в условиях высокой конкуренции на рынке. Рекламодатели могут более агрессивно ставить ставки для привлечения впервые покупающих, что позволяет значительно увеличить объемы продаж и расширить клиентскую базу.

Технические детали и архитектура

Функция работает следующим образом: рекламодатели задают желаемую целевую величину ROAS, и на основе этого Google Ads предлагает значение конверсии. Это позволяет использовать более обоснованные данные при формировании стратегий ставок, а также уменьшает риск потерь, связанных с неправильной оценкой стоимости новых клиентов. Однако стоит отметить, что на данный момент система не настраивается динамически на уровне аукциона, кампании или продукта. Рекламодатели все еще применяют это значение на более широком уровне, что может ограничивать гибкость в управлении ставками.

Динамическое ценообразование на уровне аукциона могло бы значительно улучшить эффективность рекламных стратегий, однако пока такой возможности нет. Тем не менее, предстоящие обновления могут включать эту функцию, что позволит рекламодателям более точно регулировать свои стратегии в зависимости от результатов кампаний или характеристик отдельных продуктов.

Влияние на индустрию

Вопрос правильной оценки стоимости нового клиента является одной из слабых сторон в области производительного ценообразования. Многие рекламодатели выставляют фиксированную цену, которая не всегда отражает реальную прибыльность или долгосрочные цели бизнеса. С внедрением нового инструмента, рекламодатели теперь могут оптимизировать свои ставки в зависимости от более обоснованных и стратегически выверенных значений конверсии, что может привести к улучшению баланса между ростом и эффективностью рекламных кампаний.

Это обновление также может оказать влияние на всю индустрию цифрового маркетинга, так как рекламодатели будут иметь возможность более эффективно управлять своими бюджетами и оценивать результаты. Если Google сможет расширить эту функцию для поддержки более детальных настроек, это может кардинально изменить подход к структуре стратегий привлечения клиентов и оценке долгосрочной ценности клиентов.

Реакция экспертов и сообщества

Ранние отзывы о новой функции свидетельствуют о том, что она представляет собой значительное улучшение по сравнению с ручными вводами, которые использовались ранее. Например, основатель Savvy Revenue, Эндрю Лолк, утверждает, что следующим шагом должно стать внедрение «умного» ценообразования на уровне аукциона, которое будет автоматически подстраивать значения в зависимости от производительности кампании или продукта. Это мнение разделяют многие эксперты в области цифрового маркетинга, которые видят потенциал в дальнейшем развитии этой технологии.

Обсуждения в профессиональных кругах показывают, что рекламодатели рады новому инструменту, который позволяет избежать множества проблем, связанных с ручной оценкой. Однако многие также подчеркивают важность динамического ценообразования, которое могло бы улучшить управление ставками и повысить общую эффективность рекламных кампаний.

Перспективы развития технологии

В ближайшие месяцы можно ожидать, что Google будет активно работать над улучшением функции оценки стоимости новых клиентов. Если компания расширит функционал, добавив возможность динамической настройки на уровне аукциона, это может существенно изменить правила игры для рекламодателей. Внедрение таких возможностей позволит рекламодателям более эффективно управлять своими кампаниями и оптимизировать затраты.

Кроме того, ожидается, что с ростом популярности искусственного интеллекта и машинного обучения, Google будет интегрировать эти технологии в свои инструменты для более точного прогнозирования и оценки стоимости клиентов. Это может привести к созданию более сложных и адаптивных систем, способных предлагать оптимальные стратегии для каждой конкретной кампании.

Что это значит для разработчиков

Для разработчиков и маркетологов это обновление открывает новые горизонты для оптимизации рекламных кампаний. Возможность использовать более точные и обоснованные данные для оценки стоимости новых клиентов позволит повысить эффективность рекламных решений и минимизировать риски. Важно, чтобы разработчики понимали, как правильно использовать новые инструменты, чтобы максимально эффективно интегрировать их в свои стратегии.

Кроме того, это обновление подчеркивает необходимость постоянного обучения и адаптации к новым технологиям в области цифрового маркетинга. Рынок постоянно меняется, и для того чтобы оставаться конкурентоспособным, разработчики должны быть готовы к внедрению новых решений и стратегий.

Выводы

Новая функция Google Ads для оценки стоимости новых клиентов на основе ROAS представляет собой важный шаг в развитии инструментов цифрового маркетинга. Она предлагает более структурированный подход к оценке новых клиентов, что может привести к улучшению стратегий привлечения и увеличению эффективности рекламных кампаний. Важно следить за дальнейшим развитием этой функции и ее влиянием на рынок, так как это может существенно изменить подход рекламодателей к управлению ставками и оценке стоимости клиентов в будущем.

Таким образом, нововведение Google Ads не только упрощает процесс оценки, но и открывает новые возможности для оптимизации рекламных стратегий. Ожидается, что с расширением функционала и внедрением более сложных технологий, рекламодатели смогут добиться еще больших успехов в привлечении новых клиентов и увеличении своей прибыли.

Материал подготовлен Digital Agency PerfectWeb